今年的茶饮市场格外火热，最热的关键词除了小众水果茶，恐怕要属国风茶饮。提起品牌，很多人首先想到的是长沙某巨头茶饮品牌，然而，还有一个起源于济南的茶饮品牌“禾落烧仙草”，正凭借独特的品牌优势，逐渐成为国风茶饮的代名词之一。
差异化品牌打造
中国的茶饮行业，经过了数年的模式迭代和品牌差异化打造，已经形成了一套完善的经营模式，近两年来，越来越多的茶饮品牌争先恐后的涌入了国风赛道，意图提前瓜分市场，但却收效甚微。
从时间节点上来看，禾落烧仙草品牌诞生的时机似乎并不占据优势，彼时新式茶饮市场头部品牌已然形成，国风赛道也皆有龙头割据，禾落烧仙草想要从市场中破局，唯有找到精准化、小角度的切入机会和方向。
挖掘国风更多可能
为此，禾落烧仙草品牌决定在国风赛道的基础上继续垂直深化，挖掘国风的更多可能。品牌企划中心负责人，多次翻阅古籍后发现，中国代表性元素除了市场上涌现的京剧、神兽、朝代故事之外，山海经故事也是不错的切入点。
确定好风格主线后，禾落烧仙草品牌研发中心对山海经中光怪陆离的故事进行了提炼，把口口相传的神兽精灵融合到品牌设计中，搭配富有中国色彩的朱砂红色，打造出别具一格的国风神话主题。
以山海经塑造品牌文化牌
在中国文化以及东方文化流行的背景下，禾落烧仙草成功凭借过人的市场观察力找到了在区域战场形成头部品牌的机会，紧接下来，便是关于品牌文化的核心竞争力打造。
新式茶饮市场日渐繁荣，“文化牌”已经成为了品牌发展的奇招，禾落烧仙草抓住时机果断出手，通过线上营销、线下宣传，以及铺天盖地的互联网信息铺设，成功为禾落烧仙草国风神话品牌风格垫定了扎实的根基。
同时将主要元素融入到各种外宣物料设计中，抢占消费者视觉一线，让每一位到店的食客都能对禾落烧仙草品牌形成深刻的记忆点。
禾落烧仙草自开设第一家门店起，便已经规划好未来十年要走的路，而这条路最根本的核心就是讲好国风文化与中国茶饮文化，相信未来，禾落烧仙草会成为国风神话的推送者，乘风而行，造风而行。
