经过两三年的超高速发展，茶饮行业内卷严重，面临高度的同质化，在这样的背景下，不少品牌开始尝试通过IP化，树立自己独特的品牌形象，从而打造差异化。IP化真的能完成对茶饮行业的救赎吗？仔细看完新式茶饮品牌食铁茶奶茶的IP打法路线，你就知道了。
从IP初设计，到形象火出圈
作为新式茶饮细分领域的食铁茶，自创立起，便凭借“低糖低脂肪，低卡更健康”的打法在低糖领域崭露头角，而近日，强化IP的打法直接让这个品牌火出圈。
大幅度放大以往并不醒目的熊猫IP“大胖”，并在品牌门店所有外部视觉展现平台上进行熊猫元素融入，同时在疫情期间也特别推出了印有熊猫形象的口罩等等，一系列的花式玩法，让食铁茶的熊猫形象成为了全网追逐的热点话题。
IP与品牌的捆绑，增强链接度
熊猫本身便是中国具有代表性的特色动物，上到七八十岁的老人，下到牙牙学语的孩童都对熊猫有着一种天然的好感，故而食铁茶在品牌初创时，设立熊猫IP的出发点上，就领先了同行一大步。
并且，为了将熊猫形象与食铁茶品牌进行捆绑，食铁茶门店也推出了各类营销活动，点餐抽取限量熊猫玩偶，以及门店熊猫真人玩偶互动游戏等等，都加深了品牌与熊猫之间的连接度，在消费者心中形成了强大的记忆点。
产品品质是发展关键，营销配合效果最大化
在专注熊猫IP品牌文化打造的同时，食铁茶奶茶也深知产品品质才是品牌发展的关键，只有做好后方，前方营销才能更加如鱼得水。
故而，为了保障产品口感的统一性，食铁茶产品研发中心对产品口味进行了普适化打造，并且按照标准输出统一的产品操作手册，要求店内制茶师进行学习制作，此举从根本上保证了产品口感的统一和标准化。
并且食铁茶品牌要求，店内所用水果、茶汤、奶汤都要保持绝对新鲜，产品研发中心按照每种食材的赏味期制定了严格的时间要求，超时储存的食材均要进行统一处理，不得二次制作，正因为在产品上拥有严谨的态度，才让食铁茶拥有了良好的消费者口碑。
品牌IP只为赋能，能影响品牌根本的依然是产品，只有在产品上把控好了，口味被消费群体认可，那才是真的好。
