近年来，IP进军饮品界的案例屡见不鲜，并发展为流行趋势。当下茶饮成为网红经济，备受年轻人追捧的不仅是品质好的茶，更是贴合他们喜好而呈现的视觉。那么，面对同质化产品扎堆、竞争激烈的市场，该如何去定位和设计出符合茶饮行业属性的IP呢？今天分享一下，新式茶饮品牌食铁茶IP形象“大胖”的设计思路，看看能否为您的品牌经营带来些许灵感。
各类茶饮企业争奇斗艳之时，新式茶饮的出现拔高了行业的天花板，形成多元共进的局面。以口味打动消费群体的前提下，如何通过茶饮IP挖掘更广阔的市场呢？
IP形象设计，要具备强大流量优势
食铁茶奶茶作为新式茶饮品牌，口味偏向年轻群体，旨在做出能与当代年轻人有共鸣的茶饮，成为茶饮界的新势力，故而在品牌形象的设计上，食铁茶品牌企划中心也考虑到了流量的问题。互联网时代下，一款成功的IP形象能够轻而易举帮助品牌打开销路，甚至直接带动品牌逆向生长，而想要在流量时代开荒拓土成为一方霸主并不是一件容易的事。
为此，食铁茶品牌企划中心经过多番考虑后，决定将国宝熊猫作为品牌ip形象，并将其命名为大胖，先天具有强大亲民度的熊猫IP，本身便自带国民流量，经过精心设计后与食铁茶融为一体，也间接性为品牌带来了庞大的人群客流。
产品思路与品牌打造围绕IP同步进行
同时，食铁茶品牌也将熊猫IP融入到了门店的角角落落里，只要你进入实体店内，就能感受到绿意盎然的竹林和活泼可爱的熊猫为你带来的强烈视觉冲击，并且品牌也贴心设计了门店打卡角落，方便到店的顾客根据个人需求进行分享打卡。
在产品线的设计上，食铁茶也始终没有脱离熊猫IP的主线路，从产品名到产品系列都与熊猫元素息息相关。并且品牌研发中心也远赴熊猫产地四川成都进行了实际调研，将川茶手艺制法提炼出来，运用到品牌制茶技术上，让产品拥有令人记忆犹新的独家魅力。
食铁茶品牌经过熊猫IP的加持后，整体的表现力更加丰富，也让茶饮从同质化的泥沼中脱颖而出，并灵活延展到生活的方方面面，IP+品牌的双向打法，也成功让食铁茶崭露头角，找到了全新的发展方向。
