“今天，你内卷了吗？”内卷这个词我想大家都不陌生，在去年底意外地破圈流行了起来。当下万物皆可卷，那么茶饮也也开始内卷了吗？今天，都市机能风茶饮代表者黑白闪耀奶茶，带大家就茶饮行业“内卷”一词展开探讨。
奶茶，作为行业中的“快消品”，近几年内卷现象尤为明显。黑白闪耀经过严格的市场调研后发现，但凡人流量高一点的地段或是商业街，百步之内就能看到十几家茶饮店聚在一起，俨然是“奶茶一条街”，而在普通写字楼附近，20米之内，也能看到不下五家茶饮品牌。在这个竞争激烈的大环境下，大家都在内卷。
当市面上普通品类的鲜果茶饮，已经满足不了消费者的时候，那么大家都将目光投射到了创新创意上，开发颜值主义的市场。
颜值主义，满足社交属性。
店铺装修卷起来了，产品设计卷起来了，越来越多的奶茶店注重个性化，将Z世代的爱好融入到品牌里，妄图吸引大批消费者，但往往效果却差强人意。
黑白闪耀奶茶在本身品牌定位上，一开始也是弯路重重，后来将目光锁定在城市机能风上，把年轻人爱玩的赛博朋克元素融入到设计里，每一杯茶饮都是堪称艺术品的存在，并且店内设有打卡角落，将社交属性点满，顾客留存率超高。
产品口味卷起来了，不止好喝更有创意
目前茶饮市场其实面临着严重的同质化问题，想要在口味上做出点花来，可以说是难上加难，但是黑白闪耀奶茶一直以来都不断坚持想要创造更多新式茶饮。
开发出主打蛋糕奶茶系列，既能解锁茶饮不同玩法，又兼具出彩创业，给愈加平淡的茶饮市场一记痛击，分分钟抓住年轻人胃。
别人无法复制，做行业垄断者
想要在内卷严重的茶饮市场中抬起头来，品牌刚需要素就是无法复制。只有具有无法复制性，才不会面临被后来者抄袭的问题，黑白闪耀奶茶店，聚焦城市机能风，店内多种风格元素都经由高级设计师一手打造，品牌理念、品牌产品都相当出彩，属于茶饮市场中机能风茶饮的开创者，具有绝对竞争力。
其实，在某种程度上而言，内卷也不一定是坏事，卷起来的是在哪一个方向才是最重要的事情。做好自身产品定位，内卷又有什么可怕的呢？
