拳头式打法，食铁茶奶茶全新策略确定山腰定位
一个行业发展到顶端的时候，价格战必将会成为各大品牌之间激烈的竞争手段之一。现如今新式茶饮规模日渐庞大，众多头部品牌在不断靠提高自身原材料来增加品牌优势的同时，产品客单价也日益攀升，此时却有一家叫做食铁茶的奶茶品牌凭借高性价比定位，成功杀入市场。
拳头产品打法，提高存活率
彼时，新式茶饮市场，定价趋于20往上，但食铁茶却偏偏反其道而行之，凭借优质有材料低价策略，确立了自己的“山腰”定位。
其早期产品线设置，遵循了拳头产品的意识，只集中一款主打，做出点名堂来，从而带动品牌的整体发展。此策略间接性的帮助食铁茶品牌一直活到现在，成为至今为止，帮助门店存活的重要因素之一。
聚焦国潮，打造熊猫主题店铺
食铁茶奶茶品牌在整体的发展过程中，其实也存在着一定问题，以早期的品牌定位为例，因市场同质化过于严重，因此并不具备太大的优势。
其创始人正是意识到这个问题，所以此阶段，将品牌的路线发展进行了放缓，经过慎重考虑后决定聚焦国潮，打造国内首屈一指的熊猫主题店铺。
IP形象打造，丰富整体内涵
定位明确后，食铁茶品牌对自身进行了全面的升级，从产品规划到整体包装，每一处都融入了熊猫元素，同时为了与年轻消费者实现认知共鸣，食铁茶创造性推出了爆款熊猫IP——“大胖”，并以其为中心，推出了一系列周边产品，进一步推进了品牌护城河的建立打造。
为了让食铁茶的中国味道更加浓厚，设计中心多方采风后发现，国潮元素在新式茶饮市场同质化现象太过严重，尽管食铁茶的熊猫元素为其增加了辨识度，但整体来说效果依然不足以说服市场。
经过多番考虑后，食铁茶品牌设计中心决定融入以京剧为代表的中国传统文化，此举不仅丰富了整体的品牌内涵，也为后续全方位的发展制造了更多可能。
从前期的方向不明，到后期的拳头式打法，食铁茶奶茶品牌的多次升级，成为了加速快跑的关键垫脚石，截至目前为止，食铁茶仍然在创新的道路上不断前进着，让我们共同期待这个品牌后续还会带给我们哪些惊喜。
