转眼新年已过，假期结束，不少餐饮经营者早早的重返岗位，开始了新一年的奋斗。经过一整个假期的休整后，原本浮躁的茶饮行业进入了平静发展的稳定期，不少品牌商家开始布局2022年的营销规划。
比如新式茶饮领域的食铁茶奶茶品牌，秀出了自家的小熊猫，要么身穿戏服响应国潮，要么憨态可掬继续耍宝。相对于其他品牌的营销造势，食铁茶反而低调许多，但实际上这个品牌已经是这条热门赛道上的一匹黑马。
食铁茶：一只来自四川的国潮熊猫
食铁茶本身定位于有“食铁兽”之称的国宝熊猫，因近年来文化复兴，人民自信心逐渐增强，遂融入了全新的国潮理念。
其之所以逐渐为大众熟知，是因为品牌不断的大搞升级，以出圈的熊猫IP和营销活动，成为了新式茶饮赛道中热门的种子选手。
和其他品牌相比，食铁茶算是晚辈，但偏偏凭借独特的定位，呈现出后来者居上的态势，在行业升级革新的趋势中紧跟大潮，找到契机快速发展，具有难得的创新能力。
茶百道的致胜之道：产品把控、
营销着力、品牌升级
在新茶饮的行业背景之外，食铁茶品牌能在业界出头，和自身因素不无关系。
首先，在产品上，拥有较真的态度。
好喝是茶饮产品的基础，同样也是食铁茶的关注重点。根据品牌说法，食铁茶公司总部是由由饮品品鉴、供应链人士、公司内部研发、营运、采购等组成的扎实餐企，每次上新，先由公司品鉴成员进行盲测，排名靠前的产品再由内部研发、营运进行筛选。
着力于精品，不做盲目跟风，是食铁茶崛起的重要原因之一。
其次，在营销上，拥有互联网思维。
在业界内，食铁茶品牌的营销方案其实并非可圈可点，但跟同行比起来，食铁茶的营销有着明显的中国风特点。
在充分利用互联网流量制定严格缜密的营销方案的同时，食铁茶品牌自身不忘国风国潮定位的记忆点，将快时尚与国潮美学结合在一起，扩大品牌声量，圈粉了一大波年轻人。
正是因为线上营销强化了品牌势能，食铁茶品牌的线下门店才能汇聚流量，帮助品牌持续进击。
最后，在创新上，专注品牌持续升级。
食铁茶深知一成不变，是茶饮行业中的大忌，故而从诞生以来，便一直持续不断的在品牌形象、产品系列上进行升级。
聚焦本土化的熊猫IP结合盛行的简约风，创造了一只叫“大胖”的熊猫，蠢萌、灵动、可爱的形象，让其收获了大量消费者的喜爱，同时也将食铁茶品牌真正推向了大众。
2022年，新茶饮行业已进入群雄逐鹿的激烈竞争时代，作为后来者，要继续壮大声量，持续不断的发展下去。这也就解释了食铁茶为什么近几年来一直逆势扩张，希望在未来的一年里，品牌仍能保持活力，为我们带来更多意想不到的惊喜
