食铁茶奶茶的黑马之路，年轻化熊猫IP是重点
说起奶茶，它的传播其实很像生物入侵，一旦在某个街区走俏，就会在短时间内大面积扩散，以迅雷不及掩耳之势抢占你的视野，正因如此，新式茶饮市场进入了前所未有的残酷竞争期，若无半点技能傍身，很难有出头之日。不久前，新茶饮代表品牌之一的食铁茶奶茶，完成了新一轮的品牌扩张，作为成立年限稍短，且具有年轻血脉的品牌，让我们一起回顾一下食铁茶的黑马之路。
低糖低卡，打造产品核心竞争力
新式茶饮行业发展至今，市场已经趋于饱和状态，产品和品牌都存在同质化的问题，严峻的市场环境下，越来越多的茶饮品牌出现了重营销轻产品这类本末倒置的现象。
食铁茶奶茶始终坚信，产品是营销之本，因此为了进一步获得消费者的青睐，食铁茶奶茶聚焦低糖低卡茶饮赛道，持续研发新产品，增加产品内容深度，打造品牌核心竞争力。
消费者为中心，产品反哺品牌成长
不管是茶饮行业还是快餐行业，食铁茶奶茶始终将消费者的需求放在第一位，也深知不管品牌方向如何变更，消费者的口味习惯永远是发展中心，故而食铁茶奶茶在产品设计上，始终随消费者口味变化而变化。
不断研发创新的同时，通过鲜果、纯奶、奶茶系列，搭建出食铁茶优质产品矩阵，通过产品口碑反哺品牌成长，实现从产品到口味的跨越增长。
独有品牌IP，深度链接客户
碎片化的传播环境下，原创IP一直是各大茶饮品牌寻求破圈传播的焦点，而食铁茶奶茶也不甘于人后，将中国特色名片——熊猫作为主要元素，打造专属品牌IP“大胖”，将产品与品牌的价值理念嫁接到IP上，赋予了品牌独特的魅力。
通过对周边产品的拓展，食铁茶的品牌IP大胖，以更加生动亲近的形象走进消费者心中，帮助食铁茶成为消费者的朋友。
新式茶饮被称为年轻人的精神阵地，已经不再局限为简单的饮用属性，更多的是承载着年轻人的社交属性和追求生活的态度，食铁茶深谙品牌年轻化道路，不断沉淀和塑造品牌多维度潮流特性，成功俘获了无数年轻人的心，让产品与品牌在当下社会中，自成潮流。
