不知道从什么时候开始“无IP，不餐饮”成为了业界共识，细看中国市场中，但凡能说得出名字的餐饮品牌，几乎都拥有个人特色IP，在这眼花缭乱的一堆卡通形象中，具有代表特色的大熊猫成为了热门代表。对于餐饮品牌而言，好的IP不仅能够在视觉上让用户记忆深刻，更多的是能够帮品牌发声，在这一点上，一家名为食铁茶的奶茶品牌做的极为出色。
超级IP打造
首先在品牌开设之前，食铁茶研发中心，充分确立了以熊猫为中心具备永恒话题的超级IP，借力于中国特有元素的这个文化母体，创新打造出更多具有品牌代表性的周边形象和熊猫系列茶饮，不仅让用户在进店的第一时间产生了深刻的记忆点，更让食铁茶奶茶与市场同类之间形成了差异化的分别。
品牌IP之间紧密捆绑
其次，在品牌命名上，为了与熊猫IP之间产生紧密的联合，食铁茶调研古籍后，决定以炎黄时期，熊猫的别名“食铁兽”进行命名，一方面更加深入的与熊猫这个热门IP进行了品牌捆绑，另一方面也并不脱离茶饮行业范畴，增加了品牌记忆点。
初次之外，食铁茶奶茶品牌也热衷于将代表性熊猫元素进行整店铺设，从门店的迎客招呼话术到墙面插画、互动视频等，充分将熊猫IP与品牌文化融入到消费场景中，并在各个细节上用IP与用户进行沟通互动，以此提升品牌价值。
选对茶饮赛道
品牌IP形象的确立和深耕，是食铁茶奶茶门店建立初期便赢在起跑线上的重要因素之一，除此之外，食铁茶品牌企划中心，在茶饮品类赛道的选择上，也煞费苦心。
身为茶饮从业者，只有了解到自身品类赛道的宽度，才能进一步思考品牌未来的发展空间，为此食铁茶调研部门，用长达半年的时间，对当下热门茶饮品类进行了逐一分析，最终确定了暂无强势品牌入驻的低糖低脂肪品类赛道，不仅巧妙避开了激烈竞争，也为自己争取到了机会。
餐饮行业作为民生之本，一直以来其新陈代谢速度都非常快，但不管行业如何变迁，产品力始终是餐饮品牌的核心命脉。如食铁茶奶茶这般，用匠心重塑产品的品牌，在未来会有更大的发展空间，让我们共同期待吧。
