近几年，随着众多强IP的涌现，IP营销逐渐成为现象级营销新模式。引用有价值的IP塑造自身属性或与大热流量IP联合营销提升品牌关注度，成为了品牌出圈的重要渠道，然而相似的IP营销套路多了，难免落俗，想要靠IP打造新标杆，依靠的不仅仅是简的大IP文化，而是将品牌与IP进行更深层次的融合。聚焦国宝熊猫的新式茶饮品牌，食铁茶就是这样一个跨越经典、引领创新的品牌。
锁定熊猫超级IP
熊猫作为中国独有物种，本身便具有强大流量，食铁茶将熊猫IP与国潮结合起来，站在国际视野上展望，将中国茶道融合超级熊猫IP，开辟融合“新茶饮+IP周边衍生品”的新玩法，为消费者呈现一份独有的IP社交与茶饮文化的“饕餮盛宴”。
品牌全方位打造
在品牌成立之初，食铁茶奶茶便用熊猫超级IP，精准定位奠定了品牌基调。并且将熊猫元素融入到品牌设计中与门店装修里，强视觉占领的打法，为消费者打造沉浸式体验，将消费行为迭代为体验行为，将饮品购买行为迭代为文化渗透行为，围绕“深度社交”打造不一样的IP国潮新玩法。
沉浸式体验、多样化元素、多元化产品，极大满足了不同年龄层的群众，轻而易举便能引起消费者的共鸣。而其强大的IP势能也将为品牌带来极大的流量加持，助其享受流量红利为品牌强势引流。
聚焦产品核心
除了强大的IP势能外，真正支撑食铁茶品牌成为国潮+IP领航者的核心是其优异的产品力。食铁茶奶茶自成立起就坚持源于自然的原味主义，以匠人精神匠心制茶，坚持慢工出细活，在制作茶饮的过程中，每一个步骤都严格管控。选用优质茶园生产的上等手作茶，经过牧场直供的鲜奶煮茶，再由92°c高温水纯手工冲泡，百分百激发原叶茶香。
所有产品都坚持低糖低卡健康主义，在保留自然馈赠的茶香的同时，为消费者提供一种健康的低糖概念生活方式。其主推的几大系列产品极具东方文化底蕴和中西融合创新精神。数十款产品的菜单选择、醇香的茶底以及甜而不腻的味蕾享受也将带给消费者别具一格的消费体验。
以IP赋能品牌，用产品带动发展，食铁茶奶茶品牌的商业打法值得所有茶饮经营者借鉴，相信未来食铁茶，会在强势品牌势能的帮助下，拥有更多可延伸空间。
