深扒茶饮行业内情，看芒果的荣耀如何靠单品打江山
茶饮行业，永远不缺乏新品，如果问老板们“今年新品上什么”，很多人的回答都是“市场流行什么上什么。”但如果你想做一个有辨识度的品牌，就要认真考量。不仅要与市场形成明显差异，更应该具备自身品牌的特点，就像芒果的荣耀，在细分茶饮赛道上，依靠足够扎实的品牌定位深入人心，不追求流行，只做流行的发起者。
想要破局市场，辨识度首当其冲
曾有市场分析大佬，就芒果的荣耀品牌做过详尽的调查，他所分析的区域里有一个重点的内容，那就是“品牌持续做辨识度”。
作为一个耐心下沉做细分的品牌，芒果饮品和杨枝甘露是芒果荣耀的标签，所以在后续多次品牌升级和产品创新里，芒果的荣耀依然延续着“芒果饮品”的定位，以芒果为核心，与市场上的流行品类、元素去做结合。
既让消费者能找到流行的口感，又能加深品牌的标签，每一杯产品的出杯，就是一次消费者心智的持续占领。
坚持鲜果现切，以口感打造壁垒
芒果的荣耀在坚持本身定位的同时，也始终将“鲜果现切”作为向消费者传达的制作观念。此举不仅隐隐向消费群体传达了健康新鲜的品牌理念，也为品牌自身树立起具有明显辨识度的标签。
同时，根据有关数据显示，芒果的荣耀为了让顾客品尝到食材的最佳赏鲜期，所有的鲜果都是门店当日现进，将口感作为攻破消费市场的壁垒，紧紧抓住当下年轻群体的主要需求。
在原有产品基础上，定时创新研发
产品不定时创新研发，是所有茶饮品牌都会去做的事情，但是芒果的荣耀却不同，他们随季节上新的产品，很多都是基于获得广大消费者认可的基础上，不断进行创新升级，不止能够带来新的消费群体，并且也依靠过去积攒下的流量，为产品再次强力赋能。
对口味认可的消费者，不仅能够喝到熟悉的口感，并且又会对创新升级后的产品，产生新奇的体验，从根本上告别了“踩雷”的风险。
爆品逻辑已经是现在新茶饮企业的惯常打法——每一个杀手级的爆品，都可以给品牌带来直观的收入和用户增长。芒果的荣耀正是勘破了这一点，不断实时勘破餐饮领域，研发多款市场热销爆品，面对喜新厌旧的消费者，爆品策略永远是品牌穿越生命周期的法则。
